“就差你了，帮忙砍一刀吧。” ——近几年，购物砍价成了一种新兴的营销策略，“帮忙砍一刀”越来越普遍地替代“吃了吗”，成为朋友之间打开话茬的引子。2019年8月19日，火拼商城“免费拿”砍价社区正式上线，以全新玩法打造毫无套路的福利购物模式。
砍价创新“双子星”
虽然砍价助力已经成为一种常见的购物玩法，但是由于各平台砍价规则各有差异，用户体验良莠不齐，因此砍价砍到“累觉不爱”也成为不时出现的状况。作为国内社交电商创新者，火拼商城一直致力于通过泛娱乐化、轻游戏化、强互动性的营销策略，为消费者提供更高水平用户体验；“免费拿”砍价社区在构建之初就避免过度透支社交资源，要让砍价购物成为一种游戏化的社交互动场景。
“商品砍价+现金红包”是火拼商城“免费拿”的创新双核心。不同于电商平台现有的砍价规则单纯引导用户分享助力的策略，火拼商城致力于将砍价过程本身打造成为一个社交场景，而非把用户的关注点局限于达到最终目的免费领取商品。“我们要让砍价成为一个社交话题，而非是一种社交任务，火拼拒绝让创新玩法异变为用户的负担。”火拼商城相关负责人介绍，此次上线的“免费拿”砍价社区针对用户砍价，提供了多种福利，赋予砍价过程更多的意义。
据了解，火拼商城“免费拿”对行业内现有的一些常规玩法做了众多创新。在保留砍价成功免费领取这一基础福利的基础上，还增加了现金红包的功能，火拼商品砍价发起人每分享一个用户参与助力过程中，还能获得火拼现金红包。火拼商城的创新，使砍价订单的每一次社交分享都产生价值，不仅为用户带来价值收益，同时也让社交分享更具社会价值，分享不再成为任务，还能让社交分享的双方产生更多的社交话题。让社交分享不再单纯的工具化、流程化；而是增添了调味剂，让社交更加回归社交本质。
玩法多元初心不变
火拼商城“免费拿”砍价社区的模式创新并非灵光乍现的个例，在近期，火拼商城还将陆续推出个性化专题活动。不难看出，不断推陈出新电商玩法，是火拼作为社交电商创新者的原始基因。
为避免社交电商1.0时期的“社交服务于电商”并由此带来社交工具化的问题，火拼商城以颠覆性的营销策略，致力于解决社交电商面临的社交人脉过度变现，透支了用户社交关系的行业痛点，防止“电商”以竭泽而渔的方式压榨了“社交”价值，促进“社交”与“电商”良性循环，保持社交电商的持续发展。
正如火拼的slogan“够实惠，趣火拼”所描述的那样，火拼商城在极大满足消费者购物需求的基础上，更加聚焦对用体验价值的深度挖掘，通过以电商为原点构建泛娱乐化、轻游戏化、强互动性的社交工具和典型场景，让电商自带社交属性，通过社交话题进行人际种草、用户卷入，打造“购物有意思、消费有价值、分享有趣味”的全新用户体验。
因此，火拼商城摆脱了传统电商以类目为基础单元开展业务的模式，独辟蹊径以个性化场景打造特色频道，还原需求场景进行IP化运营。在此基础上，火拼商城借助游戏化的交互产品，为用户打造全新的更优质的体验感受，让消费变得有趣且简单。
