在新形势新常态条件下，如何利用手中闲置进行优化配置寻找投资机会成为人们的话题。当前我国经济进入改革转型阶段，经济发展速度下滑在所难免，投资者虽然手里有钱，但是每天都处于深深的焦虑之中，钱放在手里每天都在贬值，这些钱怎么投资、投到哪个领域才最有价值，保证资产保值增值呢？
中国在线音乐娱乐市场的用户群体受惠于移动互联网持续普及、在线娱乐需求上升和版权意识提升而持续增长。中国互联网络信息中心（国家互联网信息中心）数据显示，中国在线音乐市场用户人数从2017年的5.48亿人增长至2020年的6.58亿人，年均复合增长率达6.29%，预计2022年用户规模将达7.17亿人。
在线音乐服务变现方式主要包括会员订阅、数字专辑销售、广告服务及授权业务。中国在线音乐服务的市场规模由2017年的42亿元增加至2020年的人民币128亿元，年均复合增长率为44.98%，预期2022年将达242亿元。促进该增长的主要因素乃由于会员付费比率快速上升，2020年达到8%。与2020年美国40%的会员付费比率相比，中国依然有巨大的增长空间。同时，每名用户的月均支付金额已由2016年的人民币8元稳定增加至2020年的人民币9元，预期将进一步增加。
在19年那个“原创音乐的夏天”，从《声入人心》《中国新说唱》到《乐队的夏天》，越来越多人开始听摇滚、说唱、电音甚至古典。我们也看到一些行业层面的新趋势：“听觉工业”正逐渐向“视觉工业”转变，音乐社交的想象力与局限性并存，现场娱乐这块蛋糕静待切分，音乐到消费的链路更加通顺……
在短视频领域，率先发力“音乐+视频”的音乐人已在抖音出圈，比如刘宇宁——“摩登兄弟”账号在抖音上的作品共获赞2.4亿次，粉丝超过了3200万。音乐内容的“视觉化”，也使得音乐人更加“偶像化”，乐迷更加“粉丝化”。
同时，在综艺领域，音综（音乐综艺）仍然是各大网综和台综的主战场。《中国新说唱》第二季第九期播出当晚，杨和苏《都走了》在网易云的单曲页面涌入近万条留言，很多评论的发布时间都是凌晨2-3点；《乐队的夏天》的热播也使得刺猬乐队和click#15的商演价格翻了超过10倍。与此同时，这些音综也都纷纷在抖音开设官方账号，将节目内容切片成短视频，进一步扩大其内容的多样性和传播度。
短视频对整个音乐内容生态的冲击还不仅仅是流量上的扩大，同时也促进了音乐人、受众群体和品牌的深度合作。这种内容上的变量大大地影响了音乐爱好者社群、音乐线下娱乐和潮流消费市场。
国内的短视频平台近几年也对音乐短视频商业化的可能性进行了探索。以抖音为首的短视频平台搭建出不少渠道，帮助音乐产业更有效地接触品牌方，让音乐人、音乐内容和品牌价值都获得了更好的呈现。其背后的原因有二：一来短视频平台上的创作更加多样化、碎片化，不仅降低了传统音乐创作的门槛，也让内容更加灵活，创作者可以从头与品牌一起进行创作；二来庞大的流量和自传播效应，更容易达成病毒式传播。
