苹果公司在每年9月均会发布新款iPhone，并在之后7天至10天后发售，这已经是苹果公司的一项「传统」了。但2020年的特殊情况打乱了苹果的进程。
苹果召开2020年秋季线上发布会，发布新的Apple Watch和iPad，但未发布新版iPhone。发布会结束，苹果盘中一度转跌，此前最高涨逾2.5%，最终收盘微升0.16%。
在ApplePark举行2020年秋季新品发布会。苹果相继发布了Apple Watch Series 6、Apple Watch SE、iPad Air 4等一系列新品后，便在匆匆一小时左右结束。
新iPhone的缺席让市场把关注的焦点转再次向苹果智能手表。9月14日，据Strategy Analytics基于行业报吿和苹果财报的数据，苹果手表销量击败了整个瑞士手表业。Apple Watch去年出货量为3,070万只，而整个瑞士手表业同期出货量则为2,110万只。
在最新一个季度里，苹果智能手表和AirPods耳机获得成功的推动下，公司可穿戴设备和配件部门高歌猛进，营收增长144%，达到64.5亿美元；平板电脑部门的营收增长45%，达到65.8亿美元；而服务业务收入增长162%，达到132亿美元。
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