文/观察未来科技
7月27日，“芒果TV会员频道”官微发布消息，芒果TV将于2022年8月9日0点起，对芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格进行调整。调整后，芒果TV会员连续包月为22元/月，芒果TV全屏会员连续包月价格为35元/月。值得一提的是，这也是芒果TV全屏会员时隔半年后的再次涨价。
近年来，一个明显的趋势是，长视频的巨头们都纷纷开始涨价。2020年11月，爱奇艺带头涨价，率先对其会员价格进行了9年来首次调整。爱奇艺将会员调整为六档，价格从连续包月的最低19元、月卡25元至连续包季58元、季卡68元，再到连续包年218元和最高的年卡248元。
自此，腾讯视频、芒果TV、咪咕视频、优酷也接连涨价，甚至连涨两轮。而频繁的会员涨价背后，长视频平台们的焦虑显露无疑。
在影视产业中，视频平台处于产业链的最末端，演艺、经纪、制作、出品等阶段产生的成本累积最终都要由播出平台买单。原本长视频行业笃信的理念之一是：只要时间足够长，内容池积累得足够大、足够深，早期内容不断吸引新用户注册，那么单部内容成本就会随着时间摊销，最终趋近于零。但实践中，以上规律只适用于口碑好、质量高的经典作品。
大部分当年的爆款内容并不具备时效性，播出后就被观众遗忘，放再长时间也吸引不了新订阅。至于大多数腰部、尾部作品，拉新作用更是极为有限。高昂的内容成本自然让视频网站纷纷陷入了成本困局。此外，过去的主要盈利手段——广告投放与会员付费，在当下均已显示疲态，收入增长缓慢，呈触顶趋势。在这样的背景下，放眼国内的视频平台，长期亏损是不可回避的现状。
因此，长视频平台在没有更多的优质作品满足观众的需求，却又不得不支付庞大的采购成本和运维成本，不堪重负之下，只能寄希望通过简单的提价或另立名目收费的方式改善营收。会员月均收入就是实现“增效”的一个重要途径。
目前来看，短期内长视频平台想要提高收入，减少亏损似乎不容乐观，增值服务体系的建立尚需时日。除此之外，长视频平台与中视频、短视频平台间的跨类别竞争也日益严峻。长视频平台想要冲出重围，依然是一个老大难的问题。
