>3月5日，曾经的“中国烟草大王”、云南冰糖橙品牌“褚橙”创始人褚时健去世，享年91岁。
曾经出任过云南红塔集团和玉溪红塔烟草集团有限责任公司董事长的褚时健，是中国知名的“烟草大王”。
我们来讲讲褚时健“中国橙王”的故事。牢狱之灾结束、改革人物、特别有意味的哀牢山，这三个关键词穿在一起，给人一种很悲伤的情绪。这第一步，或许是无意为之。
数年后，报道的风向变了。独上哀牢山用橙子来讨生活的悲情概念，被悄然置换成再次创业的悲壮情怀，同时还附加了用过去对烟草种采质量管理的经验移植到种橙之上的注解。
因此，引发众多成功人士上山朝拜的后续报道，不断让褚时健的往事和近况成为“头条”。持续的曝光度让接下来的第三步在一个巨大的口碑积雪之上，形成雪崩式的传播效力。
后面的事情自然就顺理成章：和生鲜电商合作，在舆论和包装上双层励志的褚橙成为了爆款。当人们吃着比隔壁山上贵很多的冰糖橙时，情怀也就洋溢了。
褚时健与“褚橙”的故事已家喻户晓，成中国“互联网+高原特色农业”代表案例。如何让成功的励志与橙子结合在一起，真的需要大智慧。
褚橙给人最初、最普适的关键词是生鲜电商，有许多水果都带着这个标签；这个标签其实后来就变成了褚时健三字。
过去我们不知道格力董事长是谁，直到贴着格力标签的董小姐反反复复的登台亮相后，才有了“董小姐=格力”的这个标签等式。
类似的关键词等式其实也挺多，例如，李宁（人名）=健力宝。对于30岁以上的人群来说，这个等式出现的可能性很大，主要是作为人存在的体操王子李宁为健力宝做的那则广告深入人心。
结果，在许多人心中，也就有了“健力宝=李宁（品牌）”这样的关键词等式。而褚橙和褚时健，也衍生出这样一对关键词。
当然，褚时健的励志只是引子，品质靠谱，才是老实业家的真正情怀和人设归属。
在褚时健效力红塔的18年中，光是为国家创造的利税，就高达991亿，另加红塔山的品牌价值400多亿（其他品牌价值没有评估），为国家贡献的利税至少有1400亿。
