据媒体报道，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）现身美国第五大道的曼哈顿苹果零售旗舰店以纪念首次发售，在位于洛杉矶格罗夫购物中心的公司所在地，苹果店员工鼓掌欢迎当天进店的第一批顾客。
Vision Pro的销售流程比以前任何苹果产品都更加复杂。它包括20-25分钟的产品演示、在混合现实中展示3D视频和应用程序。不过，媒体报道称，和2007年苹果手机首次上市时不同，此次发布后店内的气氛并没有那么热烈，客流量不大。
据报道，库克还在店内表示，Vision Pro“手眼并用”的互动界面将给用户们留下最深的印象，他将其称为“控制该设备的神奇方式”。此外，库克还向媒体表示该交互界面的易操作性：“它的运作方式和大脑完全一样，用户戴上后马上就知道应该怎么使用。”
在被问及销售情况时，库克回复：“我认为我们今天干得不错。”
Vision Pro起售价3499美元，是2015年苹果开卖智能手表以来首次新开辟的产品类别，标志着苹果正式进军虚拟现实（VR）和增强现实（AR）领域。
但有媒体认为，Vision Pro将不会成为销售的主要推动力，预计今年Vision Pro的出货量将达到数十万部，而iPhone的出货量为数亿部。
在前一日的财报电话会上，库克称Vision Pro的此次发售将是“我们进入空间计算时代历史性的一天”。
发售当日，库克向苹果员工发了一封内部信，同样强调了Vision Pro的重大意义：
“Apple Vision Pro汇集了数千项创新，创造出一款世界上前所未见的产品……这是一项非凡的成就，众所周知，它已经酝酿了多年。”
以下为内部信的全文内容：
团队成员们，
今天，我们推出了Apple Vision Pro，开创了空间计算的全新时代。这样的时刻应该让我们所有人停下来庆祝我们所取得的成就，并反思未来仍然存在的惊人潜力。
今天早上，我和我们的团队一起在苹果第五大道，这一刻的兴奋之情溢于言表。第一次看到人们体验Apple Vision Pro是一件令人难以置信的事情。不可能的事就在他们眼前变成了可能，而无法用语言去描述。这确实是一项必须亲眼目睹、亲眼看透才能相信的技术。听到客户分享他们对我们创造的这款令人惊喜的设备的惊讶、触动和畅想，这对我们来说的确是一份礼物。整个发售过程再次证实了这一时刻的重要性，以及我们的零售团队在向世界提供这一创新技术方面所发挥的重要作用。
Apple Vision Pro汇集了数以千计的创新成果，打造出一款世人前所未见的产品。这是一项非凡的成就，众所周知，它已经酝酿了多年。Apple Vision Pro之所以能落地，离不开你们的付出、你们的热情以及你们在推动Apple创新上的贡献。我特别要感谢所有致力于该项目的团队，他们多年来投入了无数的时间，再次突破了可能的界限。
当然，对我们来说，Apple Vision Pro最重要的是它如何丰富用户的生活——加强联系、释放潜力，并帮助人们完成其他方式无法完成的事情。想到人们重温他们最珍贵的记忆，甚至将心爱的人介绍给他们从未有机会见过面的亲戚，真是令人感动。想象我们的客户将发现令人难以置信的新娱乐体验，以及我们出色的开发人员将创建的创新应用程序，真是令人兴奋。想到这为世界各地的行业带来的一切，以及未来仍然存在的令人难以置信的机遇，真是令人兴奋。通过空间计算，我们所能产生的影响才刚刚开始。
两周前，我们庆祝了Mac诞生40周年，这是一款革命性的设备，它改变了世界，并为数十年的创新奠定了基础。当我们与全世界分享iPod 时，我们一夜之间就把一千首歌曲放进了客户的口袋里。我记得我们推出iPhone的那一天。我们知道我们有一些特别的东西，但我们没有人能够预见到它此后对我们日常生活的深远影响。随后出现了iPad，它是一块神奇的玻璃，可以变成任何你想要的样子，为数百万人培养新的联系形式和创造力。有了Apple Watch，我每天都会收到用户关于它有关挽救生命的留言。随着今天的发布，Apple Vision Pro加入了突破性产品的行列，这些产品定义了Apple，并重新定义了我们所知的技术。
我们并不是每天都有这样的时刻。感谢你为实现这一目标所做的一切。
蒂姆
