阅读本文仅需3分钟：为什么百度小程序更适合机构。

近日一则瑞士国家小程序的新闻强势刷屏，顺带着也让百度智能小程序名声大涨，不同于社交起家的微信小程序，百度小程序似乎更适合用于官方展示场景。

百度小程序能带给“官方”机构什么？

（1）移动平台

尽管大部分政务机构和企业都拥有自己的官网，但很多并没有针对移动场景做优化，在超过80%的搜索流量来自移动端的背景下，可以说已经落后于时代，小程序可提供近似于APP的体验，同时开发成本又足够低，可以说是低成本“移动转型”的完美解决方案。

（2）智能化服务

除了常见的小程序功能，百度小程序还充分利用了AI技术，只需几行代码就能实现语音交互、图像识别、人脸认证等能力，通过对接机构和企业的信息平台接口，可以做到搜索直达服务，为用户提供刷脸认证、拍照查验等便捷智能的服务体验。

（3）维系用户

和互联网公司不同，政府机构和大型企业尽管同样需要与大众维系关系，却缺乏与用户沟通的手段，而小程序依托与超级APP，能共享其用户，同时又能借助首页下拉等固定回访入口，得到与用户的固定纽带。

那么，为什么说百度的小程序更适合机构？

（1）搜索场景

百度将小程序定义为移动互联网基础设施，而百度也为小程序提供了流量扶持和服务直达等搜索优化，换句话说当你搜索相关词条时，小程序在搜索结果中排名会十分靠前，并且能直接进入相关服务，根据百度的数据接入其小程序的商家流量曝光平均增长高达60%。

另一方面，百度搜索每天响应数十亿次搜索请求，其中大部分问题都带有强烈的目的性，可以说，无论自媒体经过多少轮的进化，搜索依然是大部分人获取信息的主要途径，而这正好可以满足政府机构、大企业等有着广泛服务对象的需求。

（2）开源联盟

百度小程序在上线伊始就主打开源，除了能像网页一样转发外，还可以运行于百度系及加入开源联盟的APP，在加上高达百亿的广告分红，流量变现前景十分乐观。

除了百度系的产品，仅开源联盟中的快手、58、B站、爱奇艺、携程等平台就累计活跃用户即达到数亿，例如58可覆盖大部分劳动力用户，B站对接00后年轻用户…也就是说可一次开发覆盖全网各种场景和用户。

（3）内容信息流

内容可以说是说服力最强的工具，百度同样在内容分发上布局已久，其中百家号、好看视频和全民小视频分别对标头条系竞品，依托手百APP，百度信息流日活已过亿，与头条系形成分庭抗礼之势。

百度也充分开放信息流入口于小程序，而政务和企业等机构，恰好需要借助内容平台来发声，小程序+信息流的组合，可实现内容引流，小程序承接服务的完美搭配。

凭借搜索起家的百度，在小程序时代依然应该深耕搜索场景，才能找到最适合自己的发展道路。