当跨界力量流行“找茶”的时候,茶+X你刷齐了几样?

兴茶网 资讯】茶,这个具有深厚文化意味的中国符号,在受到人们越来越多喜爱的同时,也被越来越多的商家拿来嫁接借势,被用作为渗透中国传统文化与美好生活消费的有机连接点,并打上跨界、时尚、多元、融合等现代标签。

茶+美妆

7月3日,雅诗兰黛携手奈雪的茶推出了“hello sister”新品礼盒,礼盒中包含两张奈雪的新品券和两支定制版雅诗兰黛唇膏;6月份,雅诗兰黛在台湾的专柜活动,还推出过一款品牌赠品奶茶,引发网友热议。稍早前,巴黎欧莱雅与喜茶联手合作,首次推出了跨界联名美妆口红,更是吸引一众少女粉。

此前,一众国际大牌也已推出过以茶为原料的美妆护肤产品:全球第一奢侈品巨头LVMH旗下以“普洱茶”作为主元素的高端护肤品牌Cha Ling茶灵;香奈儿十号乳液,用“白毫银针”研制的舒缓保湿乳液;宝格丽相继推出大吉岭茶、红茶、绿茶款香水;爱马仕用茶+花果调制的云南丹桂香水等等。

如果说此前这一类是国际大牌在茶应用领域的积极尝试,是对茶的产品属性所做的开发与应用;而雅诗兰黛&奈雪的茶、巴黎欧莱雅&喜茶的合作,则是国际大品牌与中国茶品牌的强强联手,是针对茶的年轻化消费群所做的跨界探索。可以看到,奈雪的茶和喜茶为这些国际经典品牌打开更年轻化的中国市场,提供了更好的合作渠道与解决方案。

茶+音乐

6月28日,亚朵联合太合音乐集团在北京举办“听•见”发布会,双方达成战略合作,同时宣布“亚朵村的茶”正式上线。

据悉,“亚朵村的茶”将会陆续进入全国所有亚朵酒店,免费提供给入住客人;同时在酒店的生活馆以及亚朵电商渠道上架。亚朵标志性的“奉茶”服务,也将全面升级为亚朵村的茶。同时,腾讯云、笑果文化、同道大叔、MES每实等亚朵合作伙伴代表也发布了限量联名款“亚朵村的茶”。

茶+旅游

7月6日,第三届中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会开幕式上,中国风景名胜茶旅联盟正式成立,联盟首批单位包含峨眉山、武夷山、黄山、西湖等11家国内风景名胜区,旨在搭建风景名胜区旅游业和茶业互联互动的中国平台,不断开发茶旅主题产品,创新升级茶旅特色活动,持续打造中国风景名胜区茶旅融合发展的世界名片。

茶旅结合,是全国各大茶产区近年主推的项目之一,也是缩短茶与消费者距离的重要路径之一,此前已有很多品牌企业打造茶庄园的形式作为茶旅结合的载体。比如:大益茶业集团、云南白药天颐茶品、八马等品牌纷纷设立了茶庄园,吸引了大批的茶客、游客走进茶叶产地,学习和体验茶文化。

茶+餐饮

在麦当劳、星巴克等大牌推出茶饮以外,更多茶+餐饮的跨界组合走进大众视野。比如以福鼎白茶为主原料的笨茶品牌,研发出了一系列创意白茶衍生品:白茶咖啡、白茶冰淇淋、白茶啤酒、白茶面包、白茶火锅……打破了人们对传统白茶的认知,成为新的网红品牌;还有在餐饮博览会大受欢迎的龙井茶酥、抹茶蹄筋冻、茶面膜、茶皂、茶含片、茶漱口水等茶衍生品,茶+餐饮的跨界融合玩出新创意、新花样,备受餐饮界的关注。

茶+体育

在大健康受重视、消费升级、传播多样化的大背景下,普罗大众对体育内容的热情不断升温,世界杯、奥运会等赛事的热度覆盖全球数以亿计的消费者,并总能带动诸多社交热点话题,而体育营销的红利则愈发明显。

2018年,被誉为是体育营销领域不可忽视的市场大年,不少品牌茶企就从这届世界杯开始搭上了体育营销的快车,大益金柑普、澜沧古茶、润元昌、广云双宝等品牌就借势世界杯在柑普茶领域做足了文章,表现抢眼。

此外,诸如:茶+文学,像大益茶业集团旗下的大益文学院,就凝聚了大益文学书系、大益作家群等力量,影响老中青三代人;茶+影视,如今古装剧、现代剧都活跃着茶生活、茶文化的主题,《扶摇》、《琅琊榜》、《美好生活》的热播剧更是融合了不同形式的茶饮场景;茶+艺术、时尚、文化、科技、生活美学更是在人们的生活消费场景中不断呈现新的形式与内容……

“茶+X”,茶只是美好生活媒介的扩展,”X”是场景应用的结合,茶如何和一个”X”的体验有机结合,则是茶未来最终要达到的方向。那么,当下“X”的重点是:美妆?音乐?旅游?餐饮?体育?文学?影视?还是其它?这是一个值得茶企及所有跨界力量深思的问题,而深思后的最佳答案往往就是品牌成长的优势路径。

免责声明:该自媒体文章由实名作者自行发布(文字、图片、视频等版权内容由作者自行担责),且仅为作者个人观点,不代表 秒送头条Miaosong.cn立场,未经作者书面授权,禁止转载。[投诉 · 举报作者与内容]

「作者 · 档案」 关注作者
企业认证:提示,该企业自媒体尚未通过认证!
简介:暂无!

  

发表回复

登录后才能评论



Copyright ©2021 版权所有   蜀ICP备16017628号-3   运营商:成都四三二一科技有限公司

【互联网违法和不良信息举报 】

 

发布