作者/银豫川
IP这个词大家最熟悉的应当是电脑的IP，是每一台计算机的身份识别，能够在茫茫的计算机海洋中快速找到计算机所在的区域和具体位置，也是打击网络犯罪的一个重要的指标。但是这里的IP产业的IP却与计算机的IP大相径庭。IP是文化的软生产，技术的硬透入，IP能够给自发带来流量，带来沉浸式的体验感，能够具有吸引人的价值，甚至孵化出增值的部分，IP产业发展的內因是IP经济。2007年德国慕尼黑欧洲专利论坛首次提出软IP概念，赋能知识产权领域。软IP能够穿越介质，跨越边界，实现深度传播，与市场价值深度契合，符合延展性和无限穿透性的特质。2016年是IP元年，IP的热度为整个产业实现了神话般的增长和转化，仿佛让IP拥有了无穷的穿透能力。2017年之后IP的声音迅速回落，IP的内容生产的质感逐渐下降，无法沉淀出增值性IP，投资者的盲目，极端追求商业价值，简单贩卖，产品模糊，让IP的神话逐渐暗淡起来。2018年IP产业的 泡沫逐渐破碎，IP产业重拾传统，在衰退中寻找竞争和生存的良方。
2019年IP同质化和变相模拟现象依然非常突出，IP产业链依然混杂，IP授予的乱象依然没有让产业迅速的恢复到增长的快车道。IP产业目前过于焦虑，大规模的低渗透的IP不断形成，而IP的增长都出发商业的利益，却无意中打破了IP原本应当有的格局，缺乏吸引力，自带的流量逐渐靠外部的分包，IP价值判断逐渐变得模糊，与国外的资质化IP程度有所差异。即使数据造假，全渠道传播，劣质低廉，业难以平衡被消费的标准之高。IP的商业价值也逐渐被高估，加剧了资本市场的竞争，而有效的IP却越来越增值，无效的IP越来越贬值。无论如何，IP的生命周期正在缩短，IP应当具有的辉煌也不断被平砍式的刷新。未来IP如何实现破局的关键是找回初心，找回IP真实的光环，重塑IP的价值与标准。
国外的IP产业在稳步发展，国内已经重点在挖掘背后的IP经济，通过粉丝和流量快速产生消费，通过广告、会员制度、品牌授权、应用场景的开发等方式加速对流IP流量的消耗。浮躁的发展模式势必伤害了IP产业的快速发展。
IP未来实现健康发展，破除现在的局面的关键渠道有以下几种。
第一. 稳步提升IP的质量，让IP能够在社会具有广泛的影响力，跨越任何边界，甚至是时间，经久不衰，历久弥新。通过营销增强的应当是用户的体验和IP的质量，实现情感的共鸣与认同。
第二. 软IP与硬IP实现互动，平衡发展，注重发展的内核，打造品牌影响力，优化授权乱象，让授权实现有效管理。
第三. IP产品经理的诞生，IP的热增长与冷衰退只是行业发展到一定阶段的表面现象，而需要对产品负责的应当是产品经理，能够制定IP的发展规划，深度挖掘IP的价值，注重效率、质量和用户的体验，探索IP产业发展的长效机制。
IP产业的发展已经完全触动了大众对精神 体验的消费，如何系统化、多元化、专业化的运营和推动，提供IP赋能，IP价值观及穿透力将是IP产业发展的重点方向。
