2020开年黑天鹅降临，导致大部分行业不景气。经济整体下行的大背景之下，直播带货却逆风飞翔，大有势不可挡之势。前有辛巴、佳琦、薇娅，后有罗永浩、梁建章、董明珠，甚至地方政府官员为拉动区域经济也纷纷在直播间为农产品带货。对头部主播来说，单场直播在线人数超百万是家常便饭，千万观众也不在少数，商品售罄秒无更是信手拈来。火箭房产都已经搬到直播间开卖了，万物皆可直播的时代已然降临。
例如愚人节当天，罗永浩在抖音平台的直播首秀，观看人数逾4800万。带货23款产品，总销售件数超91万，GMV超1.1亿元，音浪收入超360万，坑位费更是高达60万/个，即使没卖出产品，一千多万业已落入腰包。创下抖音平台已知最高直播带货纪录，抖音一哥实至名归。第二场直播观看人数逾1150万，总销售件数超43万，GMV高达4000万元。四天前的第四场直播，尽管热度和数据较首秀有所下滑，但其GMV仍高达近3000万，单场音浪收入170多万，恐怖如斯。
去年国内电商直播行业总规模达4338亿元，各大专业机构均预测今年直播用户规模将达5.26亿人，总体GMV将达9000亿元以上，从过去的四个月来看，傲人的销售数据，似乎不断在证明这种模式的成功。
不可否认李佳琦、罗永浩这样的头部主播具有独特魅力和看点话题，引流是比较正常的情形，即使不产生任何消费也能娱乐消遣。但多数主播，没有团队和后端供应链助其形成核心竞争力。作为产品的传播方，主播对产品质量、产品说明的真实性难以做到完全把控，曾经传统的电视购物也曾经历过一段黑暗时期，夸大虚假宣传，例如：100%南非真钻、100%瑞士机芯等等，都是大家耳熟能详的广告词，坊间也不停地流传着各种版本和茶余饭后的槽点。但有一点，电视购物传播方是电视台，把控相对主播个人来说更有说服力。李佳琦曾因一句最好的阳澄湖大闸蟹而深陷虚假宣传泥潭，随后又因脱毛仪货不对板、机身磨损等问题，引发消费者维权。罗永浩的信良记也因发货延迟甚至过期而遭遇翻车事件。须知这都是头部主播，人非圣贤，犯错在所难免，遑论头部以下甚至腰部以下的主播们了。
带货主播主要有两种类型，一种是像李佳琦这种草根出身，在直播行业一步一步摸爬滚打成名。另一种就是罗永浩这种，从企业家转型，本就自带流量光环，可直接使用自身热度，使流量变现。无论何种类型，本质上都是打造或利用个人IP产生收益，逐渐成为主流趋势。多年前，门户网站是线上资讯来源的绝对主力，如今风向已变。
天猫双十一，李佳琦个人GMV突破五千万，生活不会亏待每一个认真的人，李佳琦每天直播需要试涂三百余种口红，晚上七点直播到凌晨一点，除去喝水和洗手间耗时，全程无休。感冒发烧更是带病坚持在镜头前，他热爱他的事业，也敬畏他的粉丝，此处标重点。
产品能否保证质量与售后，也是对主播信誉的大考验，在主播强力推荐下购买的产品如果存在类似问题，受伤的不止是品牌方，而是主播自己，因为这个时代的信息，传递面太广，传递速率太快。
各大平台在疫情期间都推出了各自的助推行动，市县长直播为农户带货风靡一时，央视也出来给予高度赞誉，地方官员们融入群众，从产品种植历史、产业发展、品质特征、如何鉴别和挑选商品等进行商品阐释，同时也会向全国观众推广当地其它产业、人文品牌、旅游胜点等。对于区域经济拉动的作用，是不可磨灭的。
传统的电视购物，只能安静地做个“哑巴”观众，不能发表评论和弹幕；直播带货恰恰完美规避了这种短板，每位观众都是监督者、批评者，劣质产品会直观地进行反馈，在评论留言这点来看，优劣之间，一目了然。
直播带货不能忽视流量，也不能忽视背后的供应链，主播自身IP同样重要，为广大消费者带去真正有价值的产品，进行正能量的核心宣传，是所有主播们应该为之奋斗的终极目标。
祝愿直播带货，出于蓝，胜于蓝。
