阅读本文仅需3分钟：1、什么是小程序激励广告；2、对开发者有何意义。

近日，微信将激励式广告的权限下放到非游戏类小程序，同时小程序率先支持插屏广告（小游戏即将内测），使得小程序广告形式得到极大丰富，预计将对开发者和商家形成重大利好。

一、小程序激励广告和插屏广告是什么？

激励式视频广告是指用户主动点击观看广告视频，从而获取相应奖励——可以是积分、试用机会等——的一种广告形式，视频长度在6-15秒以内，播放过程中用户可随时关闭，广告流水在100万元流量主与平台55分成。

插屏广告则是在场景切换时以卡片形式主动弹出，支持点击跳转页面，展现形式和场景均由流量主指定，但必须提供关闭选项，插屏广告的间隔不能太过频繁，且受系统动态调整。

如何开通？

首先你需要申请开通流量主，审核通过后，在小程序管理后台创建广告位，然后获取对应代码粘贴到小程序代码中，审核通过后即可等待广告主投放，最后由系统自动匹配用户进行展示。

激励式广告建议场景：进入下一个场景、参与奖励活动、获取积分、获得体验机会。

插屏广告建议场景：切换tab、当前流程结束时、视频暂停等，避免一打开小程序即跳出，或打断进行中的操作。

二、为什么说激励广告和插屏广告是开发者的红利？

​

（1）体验自然

传统上的贴片广告不仅影响用户使用体验，且点击率极低，而激励式广告和插屏广告仅在某些场景下才会弹出，尤其是激励式广告不仅与使用场景紧密融合，更是能用奖励来抵消广告对体验的损害。

（2）效果更佳

激励式广告的展现依托用户主动点击，视频的形式也更适合传播内容，而插屏广告弹出式的展现形式更为直观，同样能将广告的传播效果放大，有助于工具、内容型小程序更好的将流量变现。

（3）变现可观

此次广告能力升级之前，小程序广告主要依托固定贴片广告进行小程序跳转变现，而激励式广告视频的形式可承载更丰富的推广资源，且相比传统形式，激励式和插屏广告的点击率都要更高，有利于抬升广告报价，从而提高广告收入。

此次广告能力升级，不仅为开发者提供了更丰富的广告变现渠道，某种程度上也是对小程序生态和体验的改善。