文/洞察新科技
近日，被戏称“线上潘家园”的微拍堂，目前正在IPO过程中，很快将会登陆港交所。那么这背后值得我们注意的是三个问题：
第一，微拍堂是谁？微拍堂是以文玩、古董为主的垂直类电商平台，销售模式主要为第三方卖家在平台进行图片竞拍及直播竞拍，用户通过图片和视频查阅产品的详细资料并出价竞拍。那么简单来说，微拍堂就是一个借助于互联网来进行古玩拍卖的平台。这样的平台会靠谱吗？古文通常都是一个小众的，并且具有极强的专业性的收藏领域，而这个领域对于没有鉴赏能力的普通小白而言，通常就只有被割韭菜的命运；
第二，微拍堂赚钱吗？根据招股书显示：成立于2014年的微拍堂，注册用户数已超过7400万，最近三年的毛利率均超过70%；凭借高毛利、高复购率，微拍堂成功成为线上文玩赛道的绝对头部，并且有很大可能性成为“国内文玩第一股”。
不光注册用户多，微拍堂的个人商铺入驻也是亮点，据招股书：2021全年统计，微拍堂注册商家超过33.1万个，活跃商家超过7.8万个；全年累计订单总数超过8520万笔，单笔订单平均销售金额475元。
在营收方面，2019-2021年间，微拍堂的收入分别为4.73亿元、10.7亿元、9.78亿元；年内利润分别为1.37亿元、5382万元、1.42亿元。从招股书的层面来看，微拍堂的净利润非常高，那么这些钱是怎么赚来的呢？
这就要来到第三个问题了。即微拍堂是怎么样赚钱的？我们都知道借助于互联网技术对传统行业进行改造之后，赚取的就是佣金或者服务费，但是这些费用的收取通常很难产生非常高的净利润。那么微拍堂的这么高的净利润是怎么样产生的呢？
首先当然就是向平台的用户进行收割，也就是微拍堂借助于互联网的名义，直接将线下店铺的模式搬到了线上，让商家入驻之后就开始以高额的虚拟店铺的租金、年费、保证金、维护费、推广费等各种名义来收取费用。然后当然就是各种佣金的方式。那么现在的问题来了，一旦平台收取的费用过高的情况下，所有的商业最后都会走向畸形，就是演变出各种假冒伪劣的商品。对于微拍堂也是如此，为了获得高额的营收与利润，必然就要纵容各种假货的存在。其实微拍堂的名声一直伴随着假货、套路。不管是消费者还是商家，都对微拍堂怨声载道。甚至就连央视新闻都曝光过微拍堂的假货事件。
不论是借助于互联网技术的幌子，还是在资本的驱使下，如果不能坚守商业诚信的底线，微拍堂将不再是文玩领域的第一股，最终将会跟58同城一样，沦落成为骗子集散地，而两者之间唯一的区别在于微拍堂将成为文玩领域的骗子集散地。
