阅读本文仅需3分钟:社区团购案例分享。
很多人看好社区团购的前景,但面临无处下手的困惑。
下面就以蚁邦团购为例子,谈谈社区团购如何在四线城市落地和起步:
好的小程序是成功的基础
首先蚁邦团购小程序视觉风格十分统一,各种元素以清新的草绿色塑造了极高的辨识度。四个底栏(首页、商品分类、购物车和我的)则简洁而实用。
首次打开小程序,会弹窗提示选择小区,以此分配提货点,同时,首页顶端会固定显示团长信息(粉丝数、购买指数和地址),点击可获取团长联系方式,右侧还可随时切换团长。
首页的轮播大图之下,新人优惠券十分醒目,侧面表明平台还处于起步拉新阶段。更下方则是商品信息流和品类,上下滑动可查看当前拼团活动。
首页还设置有分享、购物车和切换小区的悬浮按钮,总的来说,首页布局在塞入了尽可能多的常用功能外,却依然条理清晰,兼顾了实用性与美观性,用户体验极佳,而这其实也是一种优势。
点击商品进入详情页,除了基本的商品信息外,还会以悬浮条幅的形式循环展示实时订单,商品评价下方可以看到全部的购买记录,有助于营造拼团氛围,提升下单率。
好的小程序是社区团购起步的基础,但作为一个强运营的商业模式,还需要在营销运营上下功夫。
营销:最简单的也是最有效的
简单浏览一遍蚁邦团购小程序后,不难发现其在营销上的侧重——最简单的也是最有效的。
首先是新人优惠券,任何新用户进入后都可以直接领取,其中满5减2的券(有效期两周),配合均价10元左右的秒杀活动,能有效的促使新用户下单,打通引流到转化的通路。
而在选品上,作为刚起步的玩家,蚁邦团购并没有急于求全,而是专注于水果品类,主打低于商超的拼团价,与此同时辅以均价10元左右的秒杀,走量的同时起到了培养用户的作用。
简单有效的营销,配合拼团的属性,可以看到,尽管刚上线不久,热门商品的销量普遍已来到数千级别,部分坐拥数百粉丝的团长,佣金收入也提升了一个层次,实现与平台的双赢。
运营:立足本地打稳基础
从切换小区列表可以发现,蚁邦团购目前主攻阜阳本地,如此发展策略显然不乏起步试水的考虑(控制成本),但也正是深耕本地市场才打下了稳定的基础。
例如,不同于行业通行的当日下单,次日配送模式,蚁邦团购深耕本地供应链,将配送进一步提速到当日下单当日提货,在购物体验上将竞争对手甩开一个段位。
而在招募团长上,蚁邦团购采取自主申请和团长邀请双轨机制,可以在小程序个人页面找到选项,按照要求填写信息后即可申请当团长。
与此同时在团长信息中,还有一个邀请码,通过扫一扫申请团长即可完成邀请,通过邀请有奖活动激发团长推荐人选,从而快速招募团长,在本地确立规模优势。
社区团购带来一场零售变革的同时,很多人却因无所落脚而继续观望,如果说从蚁邦团购的发展中我们可以学到什么经验的话,那就是社区团购起步并不难。