医美作为美妆护肤消费需求的延伸，综合了医疗和消费属性，是一个兼具医疗高门槛和消费高天花板的优质赛道。
今天小忆将从医美行业概述、产业链解析、行业特点、核心竞争力，以及行业发展趋势这几方面，为大家分享这条当前消费领域最热黄金赛道，希望会对感兴趣的投资者、从业者有所启发。
# 如火如荼的“颜值经济”
如今，医美已成为医疗消费升级的重要分支，医美产品量价齐升的成长逻辑，也使其成为医药领域与消费领域中不可多得的好赛道。求美者的追求从“医”到“美”演变为 “自然美”，“轻医美”随之脱颖而出，备受求美者青睐。
纵观我国医疗美容市场的发展历程，十年来可谓突飞猛进。数据显示2012—2019年以来，每年复合增长率高达到28.97%，市场规模升突破2000亿，其中非手术类轻医美项目越来越受消费者青睐，特别值得关注的是，20-25岁年轻女性成为了新生代医美主力军，人均消费金额达到7700元。
有力说明，随着公众审美意识被唤醒，支付意愿大幅提升，行业在经济、物质、文化为基础之上焕发勃勃生机。
# 医美行业总体形势
医美市场空间广阔，公众审美意识的觉醒与支付意愿的提升，有望进一步加速行业增长，整体行业景气度高企，并逐渐步入高速成长期。
医美行业供给端合规产品和医生资源在日益丰富，消费者对医美行业的认知度也在日益提升。与此同时，需求端的人均可支配收入也在日益增长。基于以上因素，以注射、面部嫩肤为代表的非手术医美在现代医美中受到市场资金的广泛关注。
# 产业链分析
医美服务链条较长，全链条挖掘布局机会。
沿产业链条自上而下拆分，主要环节包括上游原料供应商，中游药械生产商和仪器设备供应商，下游医美服务机构，以及获客渠道等。其中，医美上游产品竞争壁垒深厚、市场集中度较高且盈利能力强。
医美细分领域主要以注射类医美产品为主，项目疗程数在轻医美中占比相对较高。此外，医美机构端竞争格局分散，全国性的品牌口碑与标准化异地复制能力尚未形成。
此外医美机构还受制于医师人工成本、场地租金成本，以及获客宣传成本等因素，使得医美机构的整体盈利能力有待进一步提高与增强。
尤其是今年伊始，国家在监管层面强化构建良性医美行业运营环境，为企业运营保驾护航，可预计的是相关上下游企业，都有望逐步迎来加速发展的契机。
# 医美行业特点
当前阶段国内的医美行业，有以下主要特点：
1
可提升空间大
据艾瑞咨询数据显示，医美消费者以本科、已婚、家庭月收入在 2-5 万的女性为主，这些女性多生活在一、二线城市国内目前的医美消费者，主要以一二线城市的年轻女性为主。
参照国际市场的情况，未来医美市场可以逐渐渗透到中老年女性群体与男性群体中，这部分市场的渗透率具有较大的提升空间，也存在较多的盈利空间。
2
消费群体广泛
随着消费者心智教育的持续推进和渗透率提升，中国医美市场男性消费者占比有望持续提升。
大数据显示，仅2020年至2021年这一时期，男士医美专用品牌的同比增速达到了56%，男性医美消费平均客单价是女性的2.75倍，多次带领医美概念股暴涨。
3
逐级区域渗透
此前，国内医美市场消费者比较集中，主要在一二线城市；但经过近年来的整体需求上涨，在消费升级与医美行业认知度的影响下，二三线城市的医美消费者也在快速成长，并有反超一线城市的趋势。
# 轻医美更受关注
在医美领域，产品端主要是以研发创新与渠道开拓为主，机构端主要是以品牌规模与精细管理为主。
伴随着医美行业的发展，中国整形外科技术逐渐成熟，玻尿酸、肉毒素等原材料价格逐渐降低，光电类设备不断升级，求美者可享受到的医美服务也逐渐升级。
相比于曾经流行的手术类项目，现代人对于安全性的重视程度更高，而非手术类项目的风险相对较低，创伤小，通常1～2天即可恢复，起效更快，且不具有永久性和不可逆转，价格更低，更容易接受。
并且轻医美在医美产品严格的准入标准与强力监管下，稀缺性日益凸显，是拉开企业间盈利差距的重要因素。
# 未来医美发展
抗衰市场是爆点
医美行业的发展趋势，一是要从需求端出发，合规轻医美产品供给的日益丰富，可以进一步满足消费者不断增长的多样化需求，也为轻医美市场的发展，带来了更为广阔的空间；二要从消费者结构与理念出发，轻医美在抗衰、抗初老概念逐步盛行的当下正在不断吸引消费者的关注。
锡安发布的报告显示，全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元，同比增长8.3%；福布斯数据认为中国抗衰老市场未来会达到万亿空间。
根据Mob研究院数据，截至2021年4月，我国医疗美容求美者规模达到1807.3万人。年轻人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”，全年龄段围绕“老”字展开的市场正在进一步发力。
对于行业经营者而言，非手术类项目操作更为简单，消费频次更高，且开设资质门槛更低，非三级专科或综合医疗机构即可设立。因此，以注射、填充等无创、微创为代表的面部年轻化项目，占比将持续提升。
总之随着医美消费的不断升级，投资者可以适当关注医美产业链中价值最高的上游端，以及那些持续重视研发投入且拥有广泛的差异化管线布局的医美企业，享受更多发展红利。
